Mendag Busan Apresiasi Platform Niaga Elektronik Sinergikan Visibilitas Produk Lokal
Jakarta, 13 Agustus 2026 – Menteri Perdagangan Budi Santoso mengapresiasi partisipasi platform niaga elektronik (e-commerce) dalam mendorong visibilitas produk-produk lokal. Ia menegaskan pentingnya mengutamakan produk lokal dalam ekosistem niaga elektronik untuk memperkuat penggunaan produk dalam negeri. Upaya ini memungkinkan produk lokal semakin dikenal masyarakat, yang nantinya turut meningkatkan kapasitas pelaku usaha, khususnya usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Penegasan tersebut disampaikan Mendag Busan dalam Peluncuran Program “Akselerasi Produk Lokal” oleh Shopee di Taman Mini Indonesia Indah (TMII), Jakarta, Kamis, (13/8). Acara ini dihadiri Ketua Umum idEA Budi Primawan, Deputy Director of Government Relations Shopee Indonesia Balques Manisang, Plt. Direktur Utama TMII Ratri Paramita, serta para pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Mendampingi Mendag Busan, yaitu Direktur Jenderal Perdagangan Dalam Negeri Kementerian Perdagangan Iqbal Shoffan Shofwan.“Saya mengapresiasi Shopee karena telah merespons Peraturan Menteri Perdagangan (Permendag) Nomor 19 tahun 2026 dengan tepat melalui peluncuran Program Akselerasi Produk Lokal. Berbagai fasilitas yang diberikan platform agar dimanfaatkan dengan baik. Kemendag memang menekankan agar produk-produk lokal diutamakan dalam ekosistem e-commerce sehingga lebih cepat dikenal konsumen dan dengan demikian Bapak-Ibu semakin banyak memproduksi,” kata Mendag Busan.Mendag Busan mengatakan, keberhasilan ekosistem niaga elektronik yang sehat dan berkelanjutan tidak lepas dari peran bersama antara penjual, platform, dan konsumen. Ketiganya, memiliki tanggung jawab yang setara dalam membangun perdagangan digital yan baik. “Ekosistem niaga elektronik harus dibangun dengan baik secara bersama-sama oleh penjual, platform, dan konsumen,” kata Mendag Busan.Mendag Busan menjelaskan upaya Kemendag dalam memperluas akses pasar UMKM melalui program Product Placement Pilihan Busan. Produk yang masuk program ini akan proses kurasi dan seleksi, sehingga produk yang terpilih memiliki nilai lebih dan teruji dari segi kualitas dan daya saing untuk diperkenalkan ke pasar yang lebih luas. Program promosi periodik ini telah masuk ke periode kedua hingga Agustus 2026.Sementara itu, Balques dari Shopee menjelaskan Program Akselerasi Produk Lokal merupakan bentuk komitmen Shopee dalam mendukung penguatan produk dalam negeri. Program ini sekaligus menjadi respons platform niaga elektronik seperti Shopee terhadap kebijakan pemerintah yang mengatur visibilitas produk dalam negeri melalui “Peraturan Menteri Perdagangan (Permendag) Nomor 19 tahun 2026 tentang Penyelenggaraan Usaha Perdagangan Melalui Sistem Elektronik”. “Pengembangan program ini tidak lepas dari bimbingan Kemendag melalui semangat Permendag Nomor 19 Tahun 2026. Kami terdorong menjadi lebih kreatif mendukung kebijakan pemerintah tersebut, termasuk melalui program dan fitur yang dapat membantu pelaku usaha dalam negeri,” ujarnya.Ia menambahkan, dukungan Shopee diwujudkan melalui penguatan visibilitas produk lokal, transparansi informasi program dan struktur biaya, perluasan akses pasar, hingga perlindungan kekayaan intelektual.“Kami optimistis dukungan komprehensif ini dapat berkontribusi positif terhadap penguatan daya saing produk lokal dan pertumbuhan ekonomi nasional. Kami ingin program ini berjalan konsisten, berkomitmen, dan berkelanjutan dalam mendukung pelaku usaha dalam negeri,” katanya.Di lain pihak, pendiri Hijab Berlin Ayu Mai Fakih, salah satu pelaku UMKM yang hadir mengatakan, dukungan ekosistem perdagangan digital dan fasilitasi pemerintah telah membuka peluang bagi produk lokal untuk memperluas pasar hingga mancanegara. Hal ini dirasakan Hijab Berlin sebagai UMKM jenama fesyen yang fokus pada kebutuhan ibadah haji, dan umrah, serta telah memasarkan produknya melalui platform e-commerce dan toko fisik. “Peluang kami untuk bisa go-global sangat didukung oleh Kemendag. Kami sudah mengekspor produk ke sembilan negara, di antaranya Malaysia, Tailan, Hongkong, Brunei Darussalam, Taiwan, dan Arab Saudi,” ujar Ayu.Program “Akselerasi Produk Lokal” merupakan inisiatif Shopee Indonesia untuk memperkuat daya saing produk lokal dan memperluas pasar UMKM dalam negeri melalui ekosistem perdagangan digital. Program ini memberikan sejumlah insentif kepada pelaku usaha, di antaranya, yaitu Voucher Akselerasi Produk Lokal bagi penjual yang menjual 100 persen produk lokal setiap tanggal 17, serta fasilitas bebas biaya layanan selama tiga bulan. Program tersebut juga mencakup penguatan kapasitas usaha melalui Kampus UMKM Shopee serta perlindungan kekayaan intelektual melalui fitur Brand IP Protection.
Source: Ministry of Trade Indonesia · August 14, 2026 at 12:02 AM · AI-assisted report
JAKARTA, 14 AUGUST 2026 —
Listen to this article
DomainFork Audio · read aloud
Indonesian Trade Minister Praises E-Commerce Push for Local Products as Malaysia Eyes Opportunities
Market Impact
KUALA LUMPUR/JAKARTA, Aug 13 (Reuters) – Indonesia’s Trade Minister Budi Santoso on Thursday lauded e-commerce platforms for boosting the visibility of local products, underscoring the need to prioritise domestic goods in digital marketplaces to strengthen their uptake and support micro, small and medium enterprises (MSMEs).
Speaking at the launch of Shopee’s “Akselerasi Produk Lokal” programme in Jakarta, Santoso said the initiative aligned with Indonesia’s Trade Ministry Regulation No. 19/2026, which aims to enhance the competitiveness of local products in e-commerce ecosystems. The event was attended by industry leaders including idEA Chairman Budi Primawan, Shopee Indonesia’s Deputy Director of Government Relations Balques Manisang, and Acting TMII Director Ratri Paramita.
“Shopee has responded appropriately to Permendag No. 19/2026 by launching this programme,” Santoso said. “The facilities provided by the platform should be utilised effectively to ensure local products gain faster recognition among consumers, encouraging producers to scale up.”
The minister emphasised that a sustainable digital trade ecosystem requires collaboration between sellers, platforms and consumers, each sharing equal responsibility in fostering a robust online marketplace.
Indonesia’s Ministry of Trade has also expanded market access for MSMEs through its Product Placement Pilihan Busan programme, which curates and selects high-quality, competitive products for wider promotion. The initiative is now in its second phase, running through August 2026.
Shopee’s programme offers incentives such as the Voucher Akselerasi Produk Lokal for sellers offering 100% local products on the 17th of each month, waived service fees for three months, capacity-building through the Kampus UMKM Shopee, and intellectual property protection via the Brand IP Protection feature.
Balques Manisang, Shopee Indonesia’s Deputy Director of Government Relations, said the programme reflected the platform’s commitment to supporting domestic producers in line with government policies. “This initiative is guided by the spirit of Permendag No. 19/2026, driving us to be more creative in supporting local businesses through programmes and features that enhance their competitiveness,” he said.
Ayu Mai Fakih, founder of Hijab Berlin, an MSME specialising in Hajj and Umrah fashion, highlighted the benefits of digital trade ecosystems and government facilitation in expanding market reach. Her brand has exported to nine countries, including Malaysia, Thailand, Hong Kong, Brunei, Taiwan and Saudi Arabia.
Malaysia Market Impact While the Indonesian initiative focuses on domestic growth, Malaysian exporters—particularly in the halal, fashion and handicraft sectors—could explore cross-border opportunities within the expanded Indonesian e-commerce ecosystem. Malaysia’s MSMEs, many of which already utilise platforms like Shopee, may benefit from increased demand for authentic local products in Indonesia, a key regional market.
Industry observers note that closer integration between Malaysian and Indonesian digital marketplaces could further enhance trade flows, particularly for products with cultural or religious significance, such as modest fashion and halal goods.
Sector and Company Specifics Shopee Indonesia, a unit of Sea Ltd, has positioned itself as a key enabler of the government’s digital trade agenda. The programme’s incentives—such as fee waivers and visibility boosts—are designed to lower barriers for MSMEs entering the digital economy.
The inclusion of Brand IP Protection reflects growing concerns over counterfeiting in e-commerce, a challenge that also affects Malaysian sellers exporting to Indonesia.
Outlook The Indonesian government’s push for local product visibility in e-commerce is expected to intensify competition among domestic producers while creating opportunities for regional exporters. For Malaysian businesses, particularly those in niche sectors like modest fashion and halal products, engagement with Indonesian digital platforms could serve as a strategic avenue for market expansion.
Analysts suggest that sustained government support, combined with platform-level incentives, may accelerate the adoption of digital trade among MSMEs in both countries, potentially reshaping cross-border commerce dynamics in Southeast Asia.
Details on potential bilateral trade agreements or further regulatory alignment between Malaysia and Indonesia were not yet available.
Related: Sea · Chairman · Jakarta